Как запустить рекламу в Telegram: пошаговая инструкция для начинающих

Вы уже создали свой Telegram-канал, наполнили его интересным контентом, но количество подписчиков растет медленно? Самое время запустить рекламную кампанию и привлечь новую аудиторию. Но с чего начать, как правильно настроить рекламу и сколько это будет стоить? Давайте разбираться по шагам.

Почему Telegram – лучшая рекламная площадка: основные тренды развития мессенджера

Telegram – мессенджер, который в последнее время переживает настоящий бум популярности и становится одним из ключевых инструментов для развития бизнеса. И вот почему этот канал коммуникации заслуживает пристального внимания:

• Огромная и постоянно растущая аудитория. Согласно исследованиям Statista, количество пользователей Telegram демонстрировало впечатляющий рост на 40% каждые 6 месяцев в период с марта 2014 по апрель 2022. Это означает, что на этой платформе вы гарантированно сможете найти свою целевую аудиторию.

• Telegram уверенно держится в пятерке самых скачиваемых приложений по всему миру, уступая лишь таким гигантам как TikTok, Instagram, Facebook и WhatsApp (данные Sensor Tower).

• Глобальный охват аудитории. По информации TGStat, свои каналы в Telegram ведут пользователи из России, Беларуси, Украины, Казахстана, Киргизстана, Индии, Китая, Ирана и даже Эфиопии.

• Невероятная вовлеченность пользователей. Каждый день через Telegram проходит более 15 миллиардов сообщений. Российские пользователи в среднем проводят в мессенджере более 5 часов ежемесячно.

• Наиболее востребованные тематики каналов – это новости, развлекательный контент, политика и образование. По данным Statista за 2021 год, 75% пользователей заходят в Telegram именно за новостями.

Подробнее о рекламе в Телеграм

Если вы хотите запустить в Телеграм полноценную таргетированную рекламу, то вас ждёт разочарование, потому что на данном этапе это, скорее, голубая мечта, чем реальность. Так как сотрудники этого мессенджера, который смог стать практически полноценной социальной сетью, не занимаются сбором и анализом данных пользователей, никаких настроек определяющих процесс демонстрации рекламы в соответствии с интересами пользователя просто нет. Также здесь нет отслеживания активности и кликов пользователя по кнопке сообщения.

Как и почему Telegram будет полезен для рекламодателя?

Telegram – идеальная платформа для рекламодателей, которые хотят эффективно продвигать свой бизнес. Реклама здесь отличается ненавязчивостью и органично вписывается в ленту постов, не вызывая негативных эмоций у пользователей. Этот формат будет актуален для любого бизнеса, но особенно полезен в следующих случаях:

• Если у вас есть собственный Telegram-канал, где вы продаете товары или услуги, реклама поможет привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

• Когда традиционные рекламные инструменты перестают давать желаемый результат, а контекстная реклама становится слишком затратной, Telegram может стать отличной альтернативой.

• Если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда и охватить новую аудиторию, реклама в Telegram – это именно то, что вам нужно.

• Для блогеров, которые хотят стать более популярными среди пользователей Telegram, реклама на этой платформе – это прямой путь к успеху.

Запуск рекламы в Telegram имеет множество преимуществ:

• Огромный охват аудитории. Вы получаете доступ к миллионам пользователей разных возрастов, интересов и уровня дохода.

• Гибкие настройки таргетинга. Можно выбирать язык и тематику каналов для показа объявлений, а также исключать неподходящие площадки, чтобы максимально точно достучаться до своей целевой аудитории.

• Высокое качество и заметность рекламы. Объявления в Telegram смотрятся естественно и не раздражают пользователей. При этом платформа тщательно следит за их содержанием и релевантностью.

• Пока еще невысокая конкуренция среди рекламодателей. Telegram Ads – относительно новый инструмент, поэтому здесь пока не так много рекламы, как в других каналах. Однако спрос на него стремительно растет, так что самое время занять свою нишу.

Telegram открывает перед рекламодателями уникальные возможности для продвижения бизнеса благодаря огромной аудитории, гибким настройкам таргетинга, высокому качеству рекламы и пока еще невысокой конкуренции. Если вы хотите эффективно продвигать свой бренд и привлекать новых клиентов, Telegram – это идеальный выбор.

Сколько стоит реклама в Telegram и от чего она зависит?

Стоимость рекламы в Telegram зависит от нескольких факторов:

• Способа запуска. Через официальную платформу Telegram Ads, через биржи или напрямую у владельцев каналов.

• Формата объявления. Текстово-графические посты дороже, чем текстовые.

• Охвата и качества аудитории канала. Чем больше «живых» активных подписчиков – тем выше цена.

• Тематика площадки. В нишевых каналах реклама, как правило, стоит дороже, чем в развлекательных.

В среднем один рекламный пост может стоить от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч рублей. Например, в каналах по бизнес-тематике цены стартуют от 10 000 рублей, а в развлекательных – от 1000 рублей.

Правила работы с Telegram Ad Platform

Telegram Ad Platform – это официальная рекламная платформа мессенджера. Она позволяет показывать текстово-графические объявления в каналах от 1000 подписчиков. Таргетинг доступен по языку, тематике, гео и конкретным каналам (включая каналы конкурентов).

Что нельзя рекламировать через Telegram Ads

Есть ряд запрещенных тематик:

• Политика;

• Азартные игры и казино;

• Вредные финансовые продукты (микрокредиты, пирамиды);

• Медицинские услуги и БАДы без сертификации;

• Наркотики, табак, алкоголь;

• Фастфуд;

• Оружие и взрывчатые вещества;

• Вредоносное ПО, спам;

• Плагиат и нарушение авторских прав;

• Кликбейт и дезинформация;

• Шокирующий, эротический контент;

• Контент, пропагандирующий ненависть и насилие.

Подробнее о запретах читайте в справке Telegram.

Запуск рекламы в Телеграм – две эффективные методики

Как запустить рекламу пошагово, вы узнаете прямо сейчас, это можно сделать в официальном рекламном кабинете Телеграм и на крупной рекламной бирже Telega.in.

Кабинет рекламы в Telegram

Официальная реклама в ТГ носит название – Telegram Ads Platform. Ее видели абсолютно все пользователи, она всегда отражается в конце ленты. Публиковать предложение можно там, где более 1000 подписчиков.

Данный инструмент популярен, но доступен, по сути, только очень богатым рекламодателям. Получить возможность работать в рекламном кабинете можно, только положив на счет 2 млн €. 1 млн является депозитом, то есть использовать его нельзя, а второй уже можно потратить на рекламу.

Вернуть возможность использования первого миллиона можно, только если в течение года открутите еще 10 млн € рекламного бюджета.

Вообще столь высокий порог входа можно объяснить. Телеграм стремится привлечь к сотрудничеству, прежде всего, крупные маркетинговые агентства. В данном случае такие организации зарабатывают комиссионные, которые получают за продажу рекламы клиентов, одним из наиболее ярких примеров является компания Magnetto.Pro. То есть сотрудничество с крупными компаниями позволяет привлечь сразу большое количество рекламодателей и, соответственно, получать больше денег.

Рекламный кабинет имеет свои преимущества, но совершенно точно самое важное из них – это возможность публикации рекламы в абсолютно любом телеграм канале. Даже если администраторы не планируют работать с рекламодателями, реклама всё равно будет.

По сути, единственное, что нужно для запуска рекламной кампании, – это наличие денег, а осуществляется этот план в несколько шагов.

Авторизация

Вам необходимо авторизироваться и подтвердить вход с помощью номера телефона.

Выбор учётной записи

Используйте собственный аккаунт или страницу компании, если вы являетесь владельцем канала. Для регистрации личного аккаунта необходимо ввести имя, электронный адрес, номер телефона, выбрать страну и город, где вы работаете. Для регистрации аккаунта компании нужно ввести название, адрес электронной почты, номер телефона, город, страну и ссылку на тТК. Использование профиля компании позволяет получить возможность передать управление объявлениями и другие обязанности администраторам каналов. Пройдя регистрацию, вы сможете перейти на страницу для создания объявлений.

Создание объявления

На этом этапе нужно заполнить полноценную анкету:

• назовите рекламную публикацию. Название видно только в рекламном интерфейсе и может быть любым;

• текст до 160 символов, прикреплять фото и видео нельзя;

• URL канала или бота для перехода и работы рекламы. Переход по ссылке будет работать с нажатия на кнопку;

• стоимость в евро за тысячу демонстраций почта. Минимальная стоимость 1 000 показов по модели CPM составляет 2 €;

• стартовый бюджет, тоже в евро, сумма плюсуется к бюджету определённому для рекламы;

• языки целевого ТК. Вы должны выбрать языки для публикации объявления. Там есть и другие настройки, но только язык является обязательным. Остальные опции настраивать не нужно, но если вы хотите оптимизировать показы объявления лучше потратить время и на это;

• целевые темы, где будет видна публикация;

• настойка на конкретные каналы, то есть вы просто указываете те, которые все актуальны для вас, вместе с выбранными тематиками;

• темы, которые необходимо исключить. Возможно, на ТК актуально несколько тем и если какая-то из них вам не подходит, нужно её просто выключить;

• каналы, которые необходимо исключить. То же, что и с темами. Укажите ссылки неактуальных для вас каналов, на них вашей рекламы не будет.

После этого остаётся согласиться с условиями использования рекламной платформы Телеграмм и нажать кнопку «Создать объявление».

Важно! После формирования объявления, выбранные параметры таргетинга исправить невозможно.

При отсутствии денег на счету в кабинете рекламы вы не сможете сформировать объявление. В таком случае система предлагает внести депозит, для чего тоже требуется заполнить несколько полей:

• рекламодателей – прямой либо агентство;

• планирование рекламы – нужно рассказать о продвигаемых товарах и услугах;

• определение языка рекламной публикации – в списке представлены языки, вы можете выбрать столько сколько нужно вам;

• запланированный годовой бюджет. Если вы не планируете тратить на рекламу от 10 мил евро в год, то депозит в 1 мил будет потерян;

• дополнительные комментарии – поле для уточнений, если они у вас есть.

После заполнения формы нажмите кнопку «Послать запрос». Представитель Телеграм выйдет с вами на связь, используя верифицированный сервисный аккаунт в мессенджере. Он предоставит необходимые документы для рекламного соглашения и банковские реквизиты для перечисления депозита.

Telega.in

Эти рекламная биржа для Telegram, здесь рекламодатели выбирают сообщества для публикации своих постов. А если вы владелец канала, необходимо зарегистрироваться на бирже, чтобы получать предложения о сотрудничестве.

В каталоге представлены только каналы, прошедшие проверку. Это обязательное условие от Telega.in, так как биржа является гарантом сделки. Так что рекламодатели могут быть уверены, если они внесли деньги за оплату публикации, то она точно будет на выбранном канале. Но если что-то пойдёт не так, вам просто вернут деньги.

Вся сумма остаётся в резерве на бирже, администратору канала даётся 60 часов для публикации, если он не выполняет свою часть условий, деньги возвращаются на счёт рекламодателя, что можно увидеть в личном кабинете. Публикация может быть опубликована не так, как было представлено в задании рекламодателя, в этом случае стоит подать заявку на возврат денежных средств. Одной из наиболее распространенных ошибок является нерабочая ссылка.

Вы можете передать задачу на выполнение персональному менеджеру, если доступный бюджет для запуска рекламы составляет 52 000 рублей. Тогда запуск рекламы полностью ляжет на него, вам не придётся самостоятельно:

• составлять индивидуальный план продвижения;

• вручную выбирать каналы для публикации.

А в завершении менеджер сообщит о публикации вашего текста. Все перечисленные опции не будут стоить клиенту ничего. Telega.in работает с комиссией, которая составляет 8,5 % от общих затрат на рекламный пост. Оплачивает комиссию владелец канала. Также есть комиссия за внесение средств на счёт, она также составляет 8,5 %.

Запуск рекламы в Telega.in

В верхней части главной страницы вы найдёте переключатель. На свитчере представлена информация, предназначенная для владельцев или рекламодателей. Процесс регистрации всегда стандартный, от пользователя требуется указать адрес электронной почты для отправки пароля для входа.

Пройдя регистрацию, вы окажетесь на главной странице, где представлены варианты доступные рекламодателю, они находятся в левом меню с боку. В принципе разобраться в дальнейших действиях достаточно просто и самостоятельно, однако том, как запустить рекламу в тематических телеграм-каналах хотя бы коротко стоит узнать заранее.

Зайдите в каталог каналов

Для поиска можно настроить фильтры, они находятся слева

Возможен выбор:

• из 50 вариантов тематик, необязательно останавливаться на одной, используйте все актуальные для вас;

• формата – публикация может оставаться закреплённой от часа до трех суток. Также публикация может вообще сохранятся всегда или доступен репост, чтобы другие каналы тоже могли поделиться информацией;

• диапазоны для настройки параметров выбора или отсеивания неподходящих для вас ТК. Выбор осуществляется с учётом ряда коэффициентов, например показателя вовлеченности или стоимости за каждый просмотр. Сортировать каналы можно в соответствии с числом подписчиков, просмотров на каждую публикацию, количеством мужской и женской аудитории и даже установить лимит стоимости рекламной публикации.

Здесь доступно удаление из перечня каналов, в чатах которых отсутствуют отзывы или те ТК, где вы уже публиковали рекламу.

Когда каналы для публикации определены, нужно нажать на расположенный справа в сроке информации о сообществе значок «корзины» ;

Важно! Прежде чем добавить сообщества в корзину необходимо перейти на страницу в сервисе, где представлена статистика и отзывы от других рекламодателей. Нужно нажать на три горизонтальных точки расположенные над «корзиной», а затем нажать на кнопку «Перейти на канал».

Выберите подходящий вариант событий

На странице корзины можно ещё раз изучить свой заказ на рекламу, а в случае необходимости даже внести в него изменения.

Далее доступны три варианта развития событий:

• «Массовые действия». С помощью этой кнопки удаётся изменить настройки в выбранных ТК. Это в первую очередь количество и формат публикаций. Таким образом можно изменить стоимость рекламы. Менять настройки на всех каналах не нужно, так как доступна возможность изменения настроек для каждой площадки индивидуально.

• «Добавить каналы». Нажав на кнопку, вы вновь откажитесь а каталоге. Также доступен вариант выбрать в Корзине рекомендации системы – ниже выбранных площадок вы увидите перечень сообществ, тематика которых подходит вам. Для добавления новых каналов нужно нажать на корзину.

• «Сохранить тематический пакет», «Поделится». Обе кнопки для сохранения выбранных ТК в общем пакете, объединённом тематикой.

Когда ТК выбраны нужно нажать «Продолжить».

И снова доступен выбор:

• публикация одного поста везде;

• одна публикация, но ссылки меняются;

• и посты, и ссылки разные.

После совершения выбора нажатие на кнопку «Продолжить», она пускает в раздел для добавления публикации.

Публикация осуществляется тоже по нескольким сценариям. В первом случае необходимо добавить изображение в формате png, jpg, jpeg или gif максимальное разрешение – 1280 х 1080 рх. Если это видео, то только в формате mp4 и не более 15 Мб. Затем добавить текст, созданный в текстовом редакторе Telega.in, здесь можно использовать ссылки, форматировать текст, добавлять эмодзи. Укажите дату и время публикации для всех публикаций.

Во втором сценарии нужно сделать то же самое, но ссылки для каждого ТК должны быть уникальные. И для каждого придётся указывать их отдельно поочерёдно.

Третий сценарий позволяет использовать шаблоны для рекламы. Затем эти шаблоны послужат вам на один раз, просто выставляйте новую информацию.

Теперь перейдите к списку ТК. В карточке сообщества, справа, кликните на «птичку» рядом с надписью «Уникальный пост» и выберите нужный шаблон. Переходите в список ТК выбирайте нужный и в его карточке нажмите на птичку, она расположена рядом с надписью «Уникальный пост», вам станут доступны новые шаблоны.

После осуществления этих действий остаётся нажать на кнопку «Запустить проект», после чего рекламодатель получает заявку на публикацию. Для отслеживания рекламной компании используют личный кабинет, также уведомления приходят на почту.

Как заказать рекламу напрямую у блогеров: все преимущества способа

Прямое размещение у владельцев каналов – самый гибкий и бюджетный способ продвижения в Telegram. Вы выбираете подходящую площадку, обсуждаете все детали с админом и получаете нативную интеграцию в ленту постов. Обычно рекламу адаптируют под формат и стиль канала.

Плюсы прямых сделок:

• Полный контроль над рекламой;

• Возможность получить статистику просмотров;

• Более низкая цена, чем через биржи.

Но есть и минусы:

• Нужно самому искать и проверять каналы;

• Общаться с каждым админом отдельно;

• Риски мошенничества и сложности с документами.

Как подобрать телеграм-каналы для рекламы

Чтобы реклама сработала, недостаточно найти канал по нужной тематике. Важно оценить его качество и потенциал.

На что обратить внимание:

• Портрет аудитории. Изучите типичного подписчика: его интересы, возраст, геолокацию. Совпадают ли эти параметры с вашей ЦА?

• Количество подписчиков. Но это еще не показатель эффективности. Важнее активность и вовлеченность аудитории.

• Качество контента. Оцените стиль постов, их регулярность, форматы.

• Статистика просмотров и реакций. В среднем посты должны набирать от 15-20% просмотров от числа подписчиков. Если охваты ниже - возможно, часть аудитории "мертвая".

• Наличие рекламных интеграций. Если среди последних 20-30 постов много однотипной рекламы, скорее всего, подписчики уже "выгорели" и вряд ли заинтересуются вашим предложением.

Как проверить телеграм-каналы на ботов

Один из главных рисков – купить рекламу в канале с накрученной аудиторией и слить бюджет. К счастью, такие площадки можно вычислить по нескольким признакам:

• Резкие скачки в приросте подписчиков. Например, за сутки на канал подписались тысячи человек, а потом рост остановился.

• Много подписчиков при низких просмотрах постов. Скажем, на канал подписано 50 000 человек, но посты набирают лишь 500-1000 просмотров.

• Однотипные комментарии и реакции не по теме. Обычно боты "общаются" заготовленными фразами.

• Подозрительно низкая цена рекламы. Если стоимость сильно ниже рыночной – возможно, админ компенсирует слабое качество аудитории.

Для анализа используйте сервисы Telemetr, TGStat, Telegram Analytics. Они помогут изучить динамику подписчиков, охваты, процент вовлеченности (ERR).

Какой должен быть минимальный бюджет для запуска рекламы?

Единого "правильного" бюджета на продвижение в Telegram не существует. Все зависит от ваших целей, ниши и конкуренции. Но для начала стоит заложить минимум 10-15 тысяч рублей на тесты.

Протестируйте несколько форматов размещения в разных каналах. Оцените стоимость подписчика или клиента из каждого источника. И на основе этих данных выбирайте оптимальную стратегию продвижения.

Не гонитесь за самыми дешевыми каналами и не покупайте рекламу оптом без тестирования. Лучше сосредоточьтесь на 2-3 качественных площадках, которые гарантированно дадут целевые обращения.

Выводы

Реклама в Telegram – эффективный инструмент для привлечения новых клиентов и увеличения продаж. Однако, чтобы получить максимальную отдачу, нужно тщательно подойти к выбору площадок и форматов размещения и соблюдать приведенную нами инструкцию по запуску рекламы в ТГ.

Протестируйте разные каналы, оцените качество их аудитории и собственную статистику. Создавайте яркие рекламные посты, которые учитывают интересы подписчиков и особенности площадки. Анализируйте результаты, масштабируйте успешные кампании и не бойтесь экспериментировать.

Telegram постоянно развивается и открывает новые возможности для бизнеса. Сколько будет стоить реклама завтра и какие форматы окажутся наиболее актуальны? Следите за трендами и будьте готовы меняться вместе с аудиторией.