Невидимая сторона советской торговли
Задумывались ли вы, почему в советское время люди испытывали неловкость при покупке вещей, которые сегодня любой школьник приобретает без смущения, расплачиваясь картой или телефоном?
Советская эпоха сформировала особую систему ценностей, где с раннего детства прививались определенные моральные и социальные нормы: скромность, стеснительность, вежливость и уважение к окружающим. Практически каждый гражданин СССР впитывал эти нравственные принципы, которые определяли его поведение вплоть до 1991 года, когда, как точно предсказал Маркс столетием ранее, изменилось "общественное бытие", определяющее "общественное сознание".
Особенности покупательского поведения
В те времена существовала четкая идеология и уважение к мнению старших, что формировало определенные модели поведения в общественных местах, включая магазины. Тогда невозможно было представить покупателя, требующего что-то от продавца или доказывающего свое превосходство со ссылками на защиту прав потребителей.
Общественные отношения были проще и понятнее. Однако некоторые группы товаров вызывали серьезное смущение у советских людей, особенно в юности, когда все впервые и строгие взгляды окружающих могли поставить в неловкое положение. Люди больше беспокоились о том, что подумают другие, учитывая, что в магазине могли оказаться родственники, друзья или учителя.
Минтай – рыба с сомнительной репутацией
Сегодня трудно представить, но покупать минтай в знаменитом магазине "Океан" или на рынке было некомфортно. Причина кроется в богатом ассортименте рыбной продукции СССР: от мороженой и свежей рыбы до разнообразных консервов по доступным ценам.
Когда килька стоила от 18 копеек, мойва – 20 копеек, а такие виды как треска, камбала, сом, карп или простипома – всего 56 копеек за килограмм, минтай за 40 копеек казался неразумным выбором. Зачем брать минтай, если, доплатив всего 16 копеек, можно купить более качественную рыбу?
Часто покупатели оправдывались: "Мне минтая для кота, только чтоб не был таким соленым, как в прошлый раз". Это подтверждает существование стеснения при покупке дешевой рыбы, хотя некоторые действительно экономили на еде, откладывая на мебель или путевку к морю.
Средства контрацепции: табу советской торговли
Безусловно, покупка презервативов в советской аптеке вызывала смущение у всех, хотя чаще этим занимались мужчины. Советское воспитание с 50-х годов формировало четкое представление: если отношения становились интимными, следовало немедленно регистрировать брак. Гражданский брак считался неприемлемым, особенно для девушек – жить с мужчиной без официального статуса супруги было позором.
Ситуация осложнялась тем, что в аптеках предлагалось три размера этого изделия, что вызывало дополнительное замешательство у покупателей. Никто не обучал выбору подходящего размера, что остается проблемой и сегодня, судя по статистике ранней беременности.
Опытные покупатели использовали специальный жест – показывали два пальца (указательный и средний), чтобы фармацевт понял, какой товар требуется. Цена "Изделия №2" составляла 2 копейки в конце 70-х, а в 80-е выросла до 4 копеек за штуку.
Основная причина стеснения заключалась в особенностях жизни в небольших советских городах, где все друг друга знали. Покупка презервативов могла стать предметом обсуждения и дойти до родителей, что создавало серьезные проблемы для молодых людей.
Мужчина в отделе женского белья
Покупка женского нижнего белья для советского мужчины представляла собой настоящее испытание. В те времена сама мысль о том, что муж отправится за бюстгальтером или трусиками для жены, казалась чем-то из области фантастики. Даже сегодня такое явление встречается нечасто, но в СССР это вызывало колоссальное смущение.
Ситуация усложнялась дефицитом модного, особенно импортного белья, на которое всегда был ажиотаж. Часто мужчина мог случайно занять очередь, не зная, за каким товаром стоят люди, и внезапно обнаружить себя в очереди за югославскими бюстгальтерами. В такой ситуации возникала дилемма: уйти или преодолеть стыд.
Особую сложность представляло незнание размеров и моделей. Редкий мужчина мог точно определить параметры своей спутницы жизни, а ошибка грозила не только бесполезной покупкой, но и насмешками окружающих. Ситуация становилась катастрофической, если в очереди оказывались знакомые женщины или родственницы.
Несмотря на это, многие мужчины решались на такой шаг, особенно когда речь шла о дефицитной обуви. Возможность порадовать любимую модными болгарскими туфлями перевешивала стыд и неловкость.
Женская гигиена: табуированная тема
Приобретение средств женской гигиены вызывало не меньшее смущение. С конца 70-х годов в аптеках стали появляться прокладки и тампоны, но многие женщины даже не знали, как ими пользоваться, особенно тампонами.
Показательно, что на упаковках советских тампонов обязательно печатали подробную инструкцию по применению. Некоторые производители даже избегали прямых названий, используя эвфемизмы вроде "Пакеты". Сама необходимость спрашивать у фармацевта о таких интимных вещах, особенно когда в очереди стояли мужчины, вызывала сильнейший дискомфорт.
В советское время было практически невозможно представить, чтобы женщина попросила мужа купить ей прокладки или тампоны. Такая просьба вызвала бы шок у обеих сторон. Мужчина, оказавшийся в аптеке с подобным поручением, испытал бы непреодолимое чувство стыда и неловкости, что делало такие ситуации крайне редкими.
Курящая женщина – нарушение общественных норм
Еще одним источником смущения была покупка сигарет женщинами. В отличие от современности, когда женское курение стало обыденностью, в СССР это считалось почти неприличным. Женщины курили значительно меньше, и это явление не одобрялось обществом.
Представить молодую девушку, покупающую пачку сигарет в киоске или магазине, было практически невозможно. Такой поступок немедленно вызывал осуждение и формировал негативное впечатление. Даже если она объясняла, что покупает для мужа или отца, неловкость всё равно оставалась.
Советская система ценностей, с одной стороны, создавала определенные ограничения и дискомфорт при покупке некоторых товаров, но с другой – отражала общественные представления о приличиях и нормах поведения. Сегодня многие из этих ограничений кажутся странными, но они были неотъемлемой частью повседневной жизни советских граждан, формируя особую культуру потребления и межличностных отношений.
Источник: dzen.ru
Фото: Шедеврум
Читайте также:
