Kraft Foods в пятницу объявила о завершении сделки по приобретению бизнеса по производству печенья у Danone Group за 5,3 млрд евро (7,2 млрд долларов).
«Kraft становится ведущей компанией в мире по производству печенья и располагает теперь сильным портфелем знаменитых брендов», – отметила глава Kraft Ирэн Розенфельд. Ранее Ирэн Розенфельд назвала покупку одним из «краеугольных камней» будущего роста Kraft на развивающихся рынках – в Китае, России, Польше, Индонезии и Малайзии.
По результатам сделки Kraft получила такие международные бренды, как LU, Tuc и Prince. Всего к Kraft перешли операции и активы в более чем 20 странах, включая 32 производственные мощности. Производство печенья становится крупнейшим международным бизнесом Kraft и добавит компании около 20% доходов.
На быстрорастущих рынках развивающихся стран присутствие компании приобретает другой масштаб: так, бизнес в Китае практически удвоится. Данное поглощение также позволяет Kraft усилить позиции в России, Европе, Индонезии и Малайзии.
В России Kraft Foods стала обладателем мажоритарного пакета акций ведущего предприятия в категории упакованных мучных кондитерских изделий ОАО «Большевик», владеющего брендами «Юбилейное», «Причуда», «Торнадо», «Шокобарокко». После сделки совокупные объемы продаж российских подразделений компании составят более 20 млрд рублей.
Kraft уже инвестировала в Россию около 200 млн долларов. Сейчас у Kraft в стране два предприятия – кондитерская фабрика мощностью 80 тыс. тонн в городе Покрове Владимирской области (выпускает шоколад «Воздушный», Milka, Alpen Gold, конфеты Cote d’Or) и завод по фасовке растворимого кофе в Ленинградской области. Там же Kraft завершает строительство завода полного цикла по производству сублимированного кофе.
В конце ноября начальник департамента внешних экономических связей «Крафт Фудс Рус» Вера Шамота сообщила, что в Собинском районе Владимирской области планируется построить завод по производству печенья мощностью 30 тыс. тонн в год.
Возможно, выкупленные у Danone мощности в России также будут выведены во Владимирскую область. Ранее Danone приобрела в данном районе участок для размещения производства.
Kraft Foods сделала Danone предложение о продаже подразделения в июле. Аналитики тогда оценили подразделение Danone по производству печенья в 3,5–4 млрд долларов. Предложенная Kraft Foods цена резко подняла стоимость акций французской компании.
Сделка с Kraft позволяет Danone сделать упор на основном бизнесе – производстве молочных продуктов.
Kraft Foods – одна из ведущих мировых продуктовых компаний с оборотом в 2006 году свыше 34 млрд долларов. Прибыль компании в 2006 году составила 3 млрд долларов. В России наиболее известные бренды Kraft – кофе Jacobs и шоколад Milka и Alpen Gold.
По данным ACNielsen, фабрика «Большевик» в 2006 году лидировала по розничным продажам сладкого печенья – одной из наиболее быстро растущих категорий российского рынка. По данным компании «Бизнес Аналитика», на рынке шоколада Kraft Foods уступает только Nestle и «Объединенным кондитерам». Продажи шоколада у Kraft несколько упали, но позиции компании остаются сильными.
По словам эксперта компании «Бизнес Аналитика» Снежаны Равлюк, в России Kraft выходит на новый дополнительный сегмент рынка. Для Kraft покупка подразделения Danone выгодна и в России, уверены эксперты.
