Ответ на этот и другие вопросы дают кировские и федеральные компании
Во время всеобщей экономии и пересмотра бюджетов предприниматели и крупные организации задаются вопросом о целесообразности трат на рекламу. Не важно о какой рекламе идет речь: ТВ, интернет, «печатка» или радио. Любая компания, работающая в сфере производства или размещения рекламы может рассказать свою историю о снятии клиентов и задолженностях по оплате. Но действительно ли правильное решение принимают те организации, которые урезают расходы на рекламу в столь экономически непростое время?
Михаил Котельников, «Магнит-Косметик»:
— За последние несколько месяцев мы, напротив, увеличили объем рекламы в интернете и ближайшее время не планируем сбавлять обороты. Учитывая, что большое количество людей, а значит наших потенциальных покупателей, получают информацию из Интернета, мы и делаем упор на размещение рекламы именно в Интернет-ресурсах. Печатные издания, как таковые уже изживают себя. Мы частично отказались от рекламы на телевидении. Это решение было принято не безосновательно, поскольку для всех решений и действий есть экономическое обоснование. Реклама в интернете, если оценивать каждого потенциального потребителя рекламного продукта, дешевле, нежели на ТВ. Это выражается в затратах на её производство, на её размещение. Там много нюансов. Если говорит о типах рекламы, которую мы размещаем в Интернете, то мы предпочтение отдаем баннерной рекламе. Здесь все просто: больше просмотров - больше потенциальных клиентов. Согласитесь, далеко не каждый будет открывать новость и читать её, а баннер на странице увидят все, кто её открыл.
В компаниях, которые работают не в формате «здесь и сейчас» и по долгосрочным контрактам, ситуация с размещением рекламы обстоит иначе. Несомненно, в выборе площадок для рекламы большую роль играет и портрет потенциального покупателя.
Лариса Новокшонова, «Меховой стиль»:
— Мы делаем акцент на телевидение и глянцевые издания. Учитывая то, что все рекламные договоры мы заключаем в апреле, текущие экономические изменения на нашу рекламную кампанию не повлияли. Воздействие кризиса мы будем оценивать уже при планировании следующего сезона работы. Тогда и можно будет делать какие-либо прогнозы и выводы.
Рубить бюджет с плеча не будут и другие компании, придерживающиеся грамотного подхода к распределению средств. В группе компаний «Дозор» намерены сперва проанализировать те затраты, которые были произведены в текущем году, а уже после этого смотреть, в какой части оптимизировать расходы.
Есть что сказать? Обсуди на «Город Киров.RU»
Дмитрий Ущеков, группа компаний «Дозор»:
— Пока мы не предпринимали никаких действий по части сокращения средств на рекламу или увеличения. Ждём до марта. По итогам сделаем анализ своих расходов на рекламу, её отдачу и будем думать, как дальше работать. Мне кажется, всё равно придется немного сократить расходы, как-то договариваться с рекламораспространителями на скидки, но полностью отказываться от рекламы мы точно не будем, да и неразумно это делать. О компании же откуда-то люди должны узнавать. Мы размещаемся, в основном, в интернете и делаем упор на баннеры с информацией о наших акциях. Стараемся сделать так, чтобы люди видели, что у нас проводится какая-то интересная акция, переходили на наш сайт и узнавали подробности.
Тенденцию перехода от наружной рекламы в интернет поддерживают и те организации, которые работают с разноплановой аудиторией.
Андрей Лаптев, «Сантехника на Базовой»:
— Мы были вынуждены сократить объем наружной рекламы. Сократили немного финансирование на размещение билбордов. Но тут не только «кризисная» составляющая сыграла свою роль, но и анализ, так сказать. Мы не перестали размещать баннеры, просто перевели их в интернет, на различные сайты. Если есть возможность не сокращать расходы на рекламу, то лучше ей воспользоваться, потому как отказываться от рекламы ни в коем случае нельзя.
Однако, одной платной рекламой развитие и продвижение бизнеса не заканчивается. Компании, желающие действительно стать заметными, становятся завсегдатаями выставок и различных общественных мероприятий.
Маркетолог компании Holzbalken:
— У нас рекламная кампания немасштабная, распространяется буквально на 3-4 издания, именно поэтому, где размещались до «кризиса», там и продолжаем размещаться. Век современных технологий подталкивает нас делать основной акцент на рекламу в интернете: продвижение сайта в поисковых системах, различных специализированных сайтах по домостроению.
Также являемся постоянным участником строительных выставок в ряде городов. Периодически выходит статейный материал с различными акциями и специальными предложениями в газете, плюсом дублируем информацию на электронные адреса подписчиков. На мой взгляд, рекламироваться в кризис нужно, единственное, что необходимо грамотно расставить приоритеты: не кидаться на все предложения, которыми заваливают менеджеры по продажам рекламы, а вычленить среди них то, что подойдет именно Вам.
Вопрос работы рекламы в условиях кризиса возник не случайно. Российские аналитики отмечают снижение объемов рекламы на телевидении в январе 2015 года на 28%. Объем радиорекламы сократился на 30%. Больше всего нехватку рекламы ощутили на себе печатные СМИ, где рекламы стало меньше на 35-40%.
Фото:info.rb7.ru
