5 августа 2006 года в Кирове появилось первое бесплатное новостное издание для районов Кировской области, газета «Что? Где? Почем?». О том, как все начиналось, чего удалось достичь за прошедший год и каковы планы на будущее, об этом и многом другом рассказывает генеральный директор рекламно-информационного издания Сергей Кстенин:
«ГК» - Сергей, расскажите, что из себя представляет газета «Что? Где? Почем?», на каких читателей она рассчитана? Каков тираж издания?
- Наша газета была создана на базе газеты «Про Город», но при этом ее аудитория – жители области. «Что? Где? Почем? в Кирове» - распространяется в пригороде, то есть там, куда не «доходит» «Про Город»: это некоторые районы города - Порошино, Ганино, Лянгасово, Дороничи, Макарье, и районы области - Уржум, Слободской, Кирово-Чепецк, Яранск, Даровское, Зевка, Ленинское и многие другие. Тираж газеты - 124 тысячи экземпляров. Периодичность выхода 1 раз в 2 недели. Информационная часть - это лучшие материалы двух недель из «Про Города» и 
информация, которую присылают в газету областные внештатные корреспонденты. Что касается аудитории, то мы не стремимся охватить всю область. Наша задача - охватить благополучные районы и развитые населенные пункты, то есть ту аудиторию, которая интересна нашим рекламодателям: активная, обеспеченная и развитая.
«ГК» - С какими проблемами, если посмотреть с позиции прошедшего года, Вам, как руководителю, пришлось столкнуться?
- Одна из главных проблем, с котором пришлось столкнуться - это доставка газеты читателям. Ведь у нас в области все территориально далеко друг от друга. Именно поэтому на начальном этапе было очень сложно контролировать и доставлять газеты. Мы составляли базу данных по каждому населенному пункту. Пришлось рассчитать все, вплоть до каждого экземпляра. Вскоре систему доставки наладили.
«ГК» - Газета «Про Город» зарекомендовала себя как информационное издание, которое рассчитано на широкого читателя. У вашей газеты публика со своим кругом интересов... Как реагируют люди на газету ждут ли ее?
- Оказалось, что такое издание как наша газета давно уже было востребовано. В области еще не распространялись информативные, полезные в быту и в тоже время бесплатные издания. Чтобы не быть голословным могу сказать, что в редакцию приходят многочисленные письма читателей, которые однозначно высказывают свое мнение о газете - положительное. Приведу простой пример: в Кирове переизбыток рекламной информации, бесплатных газет – при этом жителей пригорода такой информации почти нет. Люди из области практически за всеми покупками ездят в Киров, но не обладают полной информацией о том, что и где можно приобрести. Поэтому с помощью газеты жители области могут заранее спланировать свои покупки.
«ГК» - Ваше издание в первую очередь рекламное... Как Вы оцениваете эффективность вашей рекламы для рекламодателей города Кирова?
- Сложность в том, что люди сегодня не могут оценить эффективность рекламы таким же путем, как если бы размещались в газете «Про Город». Размещая рекламу у нас, рекламодатель не может сразу оценить эффективность – каждый наш номер люди читают пару недель – он надолго остается «под рукой». А первая 
же поездка в город срабатывает как реализация информации полученной в нашей газете... А плюсы у нашей информации серьезные: охват более 250 километров, и на территориях где мы распространяемся малодоступны другие источники информации в том числе радио и городские каналы ТВ. При разовом размещении трудно оценить эффективность информации. Наши читатели живут не в городе, а в области - то есть далеко и не могут сразу приехать и приобрести нужный им товар. Ведь жители области еще дома принимают решения и планируют поездку. Наша газета помогает сделать выбор и построить этот план.
«ГК» - Сергей, что для Вас быть руководителем печатного издания? В чем главная сложность работы?
- Быть руководителем печатного издания - это огромная ответственность, большая забота и работа, чтобы все люди получили нашу газету в срок. Ведь человек быстро привыкает в хорошему, к постоянству. Появление газеты «Что? Где? Почем?» - это серьезный шаг в развитии области. Если раньше область была оторвана от города, то сейчас людям стало проще делать покупки, у них появилась возможность выбора. Сам я тоже из района, поэтому радует, что сумел людям хоть в чем-то помочь.
«ГК» - Каковы планы по развитию газеты? Что уже успели сделать, а чего не успели?
- Самое главное для нас сейчас - это развитие. Мы хотим, чтобы люди понимали, что реклама, размещенная в нашей газете, работает! Порой люди недооценивают ресурсы область, а зря. Вот данные статистики: область зарабатывает в месяц 5,7 миллиардов рублей. Из них примерно 2 млрд. уходит на нужды, оставшиеся 3 млдр. - уходят на покупки.
Еще в перспективе мы планируем развивать сеть внештатных корреспондентов, чтобы получать интересные новости из всех населенных пунктов. Так что планы серьезные, и главная наша задача стать самым качественным информатором для жителей Кировской области. И если газета «ПРО Город» уже зарекомендовала себя как любимая газета горожан, то «Что? Где? Почем?» стремится завоевать любовь всех жителей области.
На правах рекламы
