В российской косметике обнаружили тревожную тенденцию: почти половина товаров вводит покупателей в заблуждение, обещая экологичность, которой на самом деле нет. К такому выводу пришли эксперты Роскачества и их партнёры после масштабной проверки рынка.
Специалисты изучили тысячу самых продаваемых позиций и обнаружили, что треть компаний активно использует зелёную риторику — так называемый гринвошинг. Бренды создают образ экологичности, хотя реальных подтверждений этому зачастую не существует.
Оказалось, что надписи о натуральном составе и заботе о природе на 42% упаковок не имеют под собой реальной базы. Это более полутора миллионов проданных товаров общей стоимостью около 280 миллионов рублей, которые только выглядят «экологичными».
Анализ показал несколько типичных манипуляций. Производители указывают процент натуральных ингредиентов, не объяснив, как именно он рассчитан. Используют расплывчатые формулировки, обещают сертификаты, которых никто никогда не видел, или заявляют о натуральности, которую невозможно проверить даже при желании.
Из всей тысячи протестированных товаров подтвердить сертификацию удалось лишь двум. Эксперты советуют покупателям не полагаться на яркую маркировку и тщательно проверять документы, если продукт позиционируется как органический или натуральный.
По словам специалистов, подобные уловки маркетологов подрывают доверие ко всей отрасли. Исследования показывают, что почти половина потребителей выбирают косметику исключительно по экологичным значкам, не вдаваясь в детали. Лишь четверть покупателей действительно изучает состав, а более 70% признаются, что не понимают разницы между натуральной и органической продукцией.
Проверка показала : зелёная этикетка далеко не всегда означает честность, а за громкими заявлениями нередко скрывается обычный маркетинговый трюк.
