Кто владеет информацией — тот владеет миром. Это известное выражение снимает необходимость доказывать и объяснять значение деловых печатных СМИ для людей, ведущих предпринимательскую деятельность.
На прошлой неделе портал «Бизнес Киров» провел опрос, целью которого было выяснить, какие кировские деловые журналы пользуются популярностью у аудитории. На первое место с 65% голосов вышел «Кировский Бизнес-журнал», по 7,5% досталось журналам «Товар-деньги-товар» и «Меркурий», за «Деловую Вятку» проголосовали 4% опрошенных. 9% не читают местных журналов подобной направленности вообще. Впрочем, это не означает, что они полностью игнорируют деловую прессу — благо, сегодня нет недостатка в бизнес-изданиях федерального уровня.
Как рассказали корреспонденту портала «Бизнес Киров» в специализированном магазине «Газетный», самыми востребованными среди столичных деловых журналов являются «Секрет фирмы», «РБК», «Эксперт», «Форбс», «Итоги»; на втором месте — «Карьера», «Деньги и власть», «Профиль». Газеты «Коммерсант», «Известия», «Российская газета» пользуются примерно равной популярностью. На фоне общероссийских деловых изданий ассортимент кировских журналов, доступных в розницу, выглядит достаточно скромно: «Деловая Вятка», «Товар-деньги-товар», «Кировский Бизнес-журнал». Наибольшим спросом, по словам заведующей магазином «Газетный», пользуются два последних издания, однако большинство покупателей выбирает федеральную прессу.
Корреспондент бизнес-портала выяснил, каким изданиям доверяют представители кировского делового сообщества и почему.
Светлана Чешуина, президент юридической компании «Бизнес и право»:
— Мне нравятся журнал торгово-промышленной палаты «Меркурий» и «Бизнес-журнал». Конечно, интереснее читать кировские издания, чем федеральные: хочется знать о предпринимателях, строящих бизнес по соседству, об их успехах и проблемах. Но в местных газетах и журналах правдивая информация и недостоверные слухи идут примерно 50 на 50%. Нет такого издания, которое бы показывало полную и объективную картину предпринимательской жизни — и это большой недостаток кировской деловой прессы.
Ренат Гузаиров, директор торгового дома «Красногорский»:
— Кировскую деловую прессу читаю от случая к случаю: журнал «Товар-деньги-товар», газету «Навигатор». Информация о местных событиях необходима, но в нашем городе нет интересных деловых изданий по простой причине: область не так оживлена в экономическом плане. Киров — это не Нижний Новгород, не Свердловск даже. В маленьком городе масштабность и объем событий не позволяют изданиям быть интересными. Но деловые журналы нужны в любом случае, только не в формате маленькой брошюры, наполненной рекламой.
Юрий Тырыкин, директор салона печати «FP»:
— Из федеральных журналов читаю «Секрет фирмы», из кировских — «Бизнес-журнал», деловой еженедельник «Навигатор». Но предпочтение отдаю все-таки московским СМИ. Для меня даже редакционный материал кировского СМИ менее интересен, чем заказная, но федеральная статья. В «Секрете фирмы» есть авторские колонки, которые ведут реальные управленцы и предприниматели, а опыт практика всегда будет интереснее теории. Кировским деловым журналам этого очень сильно не хватает. К тому же местные издания не успевают подавать актуальные материалы, в основном это уже давно избитые, скучные темы. В итоге читать такие статьи неинтересно и практической пользы от них никакой нет. Хотя есть исключения: например, в последнем номере «Бизнес-журнала» мне понравился материал о брендах и франшизе. «Навигатор» тоже радует некоторыми материалами, мне особенно нравятся статьи об изменении в законодательстве — эта информация актуальная и нужная, а сообщения о тренингах, конкурсах, выставках и других мероприятиях, проходящих в Кирове, бывают полезными.
Елена Кобченко, директор регионального центра компетенции «Белый кот»:
— На чтение деловых журналов не хватает времени, есть возможность лишь поверхностно ознакомиться с изданием. Читаю «Меркурий», потому что являюсь членом Вятской ТПП, реже — «Бизнес-журнал». Из федеральных могу отметить «Карьеру». Для меня важно, чтобы издание, во-первых, давало читателю честную информацию, а во-вторых, было хорошо написано. Я часто обращаю внимание на части текста, цепляют отдельные предложения, в которых в красивой форме выражены собственные мысли. Мне интересно читать истории людей, которые своим трудом и умом с нуля смогли построить успешный бизнес. Это очень важно — люди должны иметь представление, какой огромный труд стоит за готовой картиной успеха. Таких историй действительно не хватает — вот чего хотелось бы больше видеть в кировской прессе.
Давид Махарадзе, директор торгового дома «Дельта М»:
— Из федеральных журналов иногда читаю «Форбс», «РБК», в них есть самая разная полезная информация. Что касается кировских деловых журналов, я их не читаю вообще и не вижу в этом особой необходимости — вся нужная информация есть в интернете. А что нового и практичного могут написать кировские издания? Я считаю, что деловые журналы именно местного масштаба не нужны. Для чего им выходить — доказывать чью-то успешность или, наоборот, неуспешность в бизнесе? Писать о том, какое правительство хорошее и как оно помогает предпринимателям? Это же полная чушь...
Лев Шварцблат, директор «Бизнес-инкубатора»:
— Основной недостаток всех кировских журналов — это их вынужденный коммерческий характер. Кировские издания существуют за счет рекламы, практически 99% материалов оплачено, поэтому в статьях отображены одни положительные моменты, а критики нет — за нее никто не заплатит. Хотелось бы читать независимые издания, подающие объективную информацию. Кировским СМИ нужно искать другие пути финансирования: на западе есть много изданий, которые окупаются за счет продаж тиражей, а не рекламных статей. Хотелось бы видеть в кировских СМИ больше аналитических обзоров, к примеру, рынков недвижимости, подробных рассказов о том, что, где и по каким ценам можно приобрести. Для делового издания было бы полезно проводить больше журналистских расследований и изнутри показывать реальную картину. Журналист под видом предпринимателя, который желает открыть свой бизнес, может обратиться в различные службы, а затем рассказать в своем материале, с какими реальными трудностями может столкнуться предприниматель. Вот такой журналистский подход будет очень интересен.
