В последние годы количество неоновых вывесок в Кирове и вообще в больших российских городах заметно растёт, чего не было уже много лет. С чем это связано, и почему расцвет неоновой рекламы пришёлся именно на последние годы?
Неоновая реклама кажется нам чем-то современным, даже в какой-то степени футуристическим, но на самом деле это очень старые конструкции. Первая неоновая вывеска появилась больше ста лет назад, в 1912 году. Её изготовил французский предприниматель и изобретатель Жорж Клод. Его компания Air Liquid занималась разделением воздуха на отдельные газы и последующей их продажей для промышленных и научных целей. В 1910 году он изготовил первую газоразрядную лампу по образцу Гейслеровой трубки и вскоре получил заказ на изготовление неоновой вывески для одной парижской парикмахерской. В 1912 году эта вывеска была изготовлена и имела большой успех. Клод быстро сообразил, что неоновые вывески могут сделать его богатым человеком, и поэтому решил перебраться туда, где любые инновации могли быть реализованы с наибольшим коммерческим эффектом, то есть в Соединённые Штаты. В 1917 году Джордж Клод открыл в Соединённых Штатах компанию «Claude Neon» и начал поиски заказов.
Одним из первых клиентов Клода стал автопроизводитель «Паккард», в то время один из лидеров американского и мирового рынка. «Паккард» заказал две большие вывески для своих автосалонов. Стоили они полторы тысячи долларов, по тем временам это очень много, однако затея окупилась в полной мере, поскольку вывески стали чрезвычайно популярными и собирали толпы зевак даже днём.
С тех пор заказы посыпались на компанию «Claude Neon» со всех сторон, и до завершения срока действия патента компания в некоторые годы собирала выручку порядка двух миллионов долларов в год. После того, как срок действия патента истёк, у компании появились многочисленные конкуренты. Это снизило рентабельность бизнеса, но привело к настоящему расцвету неоновой рекламы по всему миру — от Токио до Лос-Анджелеса.
Бум неоновых вывесок продолжался до конца 1950-х, после чего их популярность понемногу стала снижаться и в конечном итоге рынок съёжился почти до нуля.
С чем это связано?
Конструкция неоновой вывески достаточно проста, однако изготовление её довольно сложное. Неоновая вывеска состоит из газоразрядных ламп, которые являются источником характерного неонового света. Конструктивно газоразрядные лампы — это стеклянные трубки, из которых откачан воздух и в которые закачано очень небольшое количество инертного газа либо смеси таковых, иногда с парами ртути. При пропускании электрического тока инертные газы светятся и при этом почти не нагреваются.
Ртуть сама по себе не светится: при пропускании тока испускает ультрафиолетовые лучи, а мы не можем их видеть. Однако если вы покроете внутреннюю поверхность такой лампы фосфорсодержащим составом, он будет преобразовывать ультрафиолет в видимое излучение. Так, разное соотношение благородных газов, ртути и разное покрытие стеклянных трубок позволяет получить практически любые сочетания.
Преимущества стеклянных неоновых вывесок
- Исключительная долговечность. Газоразрядные лампы могут служить десятилетиями, если их не повредить.
- Достаточно высокий КПД. Газоразрядные лампы почти не нагреваются во время работы и, как следствие, потребляют очень мало электроэнергии — в отличие от, например, ламп накаливания, у которых с этим проблемы.
Однако, помимо достоинств, у них есть и недостатки
- Хрупкость. Стекло – очень хрупкий материал, повредить газоразрядную лампу легко.
- Абсолютная неремонтопригодность. Никаким образом отремонтировать повреждённую газоразрядную лампу нельзя, её можно просто выбросить и купить либо заказать новую.
- Неэкологичность. Газоразрядные лампы, содержащие фосфор и ртуть, считаются отходами 1 и 2 классов опасности. Их не так просто утилизировать, просто выбросить лампу не получится - во всяком случае, в цивилизованной стране.
- Очень высокая цена. Для производства газоразрядных ламп необходимо оборудование для работы со стеклом, для откачки воздуха, для заправки ламп инертными газами под нужным давлением, а также составы для покрытия этих ламп изнутри. Всё это стоит дорого — как и услуги специалистов, которые умеют с этим редким оборудованием работать. Поэтому неоновые вывески на основе газоразрядных ламп получаются очень дорогими, и позволить себе их могут совсем немногие.
Весь комплекс недостатков, в первую очередь, конечно, высокая цена, привёл к тому, что, начиная с 1960-х годов, спрос на неоновую рекламу упал практически до нуля.Рынок начал оживать лишь в начале XXI века, когда появилась альтернативная технология, не имеющая никакого отношения ни к инертным газам, ни к газоразрядным лампам.
Как устроены вывески из гибкого неона?
На рубеже веков инженеры разрабатывали разные варианты гибкого неона, но прижилась самая простая и дешёвая конструкция на основе светодиодов. Внутри гибкого неона находится обычная светодиодная лента — такая же, как в ёлочной гирлянде. Эта светодиодная лента может располагаться внутри светорассеивающего шнура из силикона, либо силикон может быть наклеен на ленту сверху. Первая схема предпочтительнее, потому что в этом случае силикон никогда не отклеится, и, как следствие, вывеска прослужит дольше.
Вывески из гибкого неона имеют три больших преимущества и один недостаток.
Преимущества
- Очень доступная цена. В России Цены на вывески гибкого неона начинаются от смешных 2000 рублей.
- Прочность. Гибкий неон потому и называется гибким, что его довольно сложно повредить. Разбить его не получится, оборвать тоже нелегко.
- Третье – ремонтопригодность. Если всё же кому-то при каких-то обстоятельствах удастся повредить вывеску из гибкого неона, её в принципе можно отремонтировать в течение нескольких часов, максимум — одного рабочего дня. Но даже если придётся её заменить целиком, это несравнимо с затратами на изготовление обычных неоновых вывесок.
Недостаток
У таких вывесок только один — они всё-таки менее долговечны, чем стеклянный неон, который способен служить десятилетиями. Однако этот недостаток в полной мере компенсируется очень доступной ценой, а также простотой эксплуатации и ремонтопригодностью. Именно поэтому сегодня вывески из гибкого неона практически полностью вытеснили другие конструкции с рынка неоновой рекламы.
