На прошлой неделе издательский дом «Московский комсомолец» (МК) запустил рекламную кампанию со слоганом: «Нас читают не только президент, певец и гимнастка». Руководство КП усмотрело в нем намек на их недавнюю кампанию, в которой использовалось изображение Владимира Путина, олимпийской чемпионки по спортивной гимнастике Светланы Хоркиной и лидера группы «Любэ» Николая Расторгуева. Об этом пишет газета «RBC Daily».
Рекламная кампания «Комсомольской правды» со слоганом «Газета, которую читают все», началась в сентябре. Она включала телевизионный ролик, а также размещение наружной рекламы в 23 крупных российских городах. В конце минувшей недели в Москве началась рекламная кампания газеты МК в наружке: на щитах два слогана – «Пишем то, что другие боятся» и «Нас читают не только президент, певец и гимнастка».
Действия МК вызвали немедленную ответную реакцию гендиректора и совладельца КП Владимира Сунгоркина. «Я сразу позвонил Павлу Гусеву и спросил, что все это значит. Он ответил: «Это мы так шутим». Ну, значит, и мне нужно подумать, как шутить», — негодует Сунгоркин.
Эксперты говорят, что рекламное противостояние КП и МК напоминает прошлогодние «щитовые войны» компаний «Техносила» и «Эльдорадо», но уверены, что реклама МК не будет эффективной. Эксперты считают, что рекламная кампания МК вряд ли окажется эффективной, скорее, привлечет еще больше внимания к КП.
Кировчанам подобные войны тоже знакомы. Сейчас на улицах города можно наблюдать «рекламное противостояние» двух ипотечных компаний — КРИК и ВЦИК. Напомним, рекламные материалы одной компании иронично пародирует баннеры другой.
