Кировская область, край вятских промыслов, глубоких лесов и богатой истории, всё увереннее заявляет о себе на туристической карте России. После сложных пандемийных лет регион не просто восстановил поток гостей, но и запустил мощный двигатель внутреннего туризма. Как им это удалось? Какие события и проекты стали новыми точками притяжения? И что ждет путешественников в ближайшем будущем? Об этом издание gorodkirov.ru поговорило с правительством Кировской области .
Динамика потока: от спада к уверенному росту
Статистика говорит сама за себя. В 2020 году, на фоне пандемии, регион принял около 212 тысяч туристов — минимальный показатель. Однако уже в 2021 году началось активное восстановление: посещаемость выросла до 329,5 тысяч человек. В последующие годы рост только ускорялся. Совокупный объём туристических поездок за 2022-2024 годы достиг впечатляющих 800–840 тысяч. Предварительные данные 2025 года также обнадёживают: поток продолжает увеличиваться в среднем на 5% к аналогичному периоду прошлого года.
Кто приезжает в гости? География туризма сегодня
Структура турпотока претерпела изменения. Если до 2022 года в регион приезжали гости из Европы (Франции, Нидерландов, Германии, Австрии), то сейчас география сместилась. В 2024 году Кировскую область посетили жители 79 стран мира. Среди иностранных туристов наиболее заметны гости из Китая, Казахстана и Беларуси. Всего за прошлый год регион принял 3 тысячи зарубежных гостей. При этом подавляющее большинство — более 420 тысяч человек в 2024 году — составляют российские туристы, почти половина из которых останавливается в Кирове.
Экономика впечатлений: какой вклад вносит туризм?
Туризм становится значимой частью экономики региона. Его вклад в валовой региональный продукт (ВРП) стабильно растёт: с 3% в 2022 году до 3,1% в 2023-м. Ещё более красноречивы цифры налоговых поступлений. Если в 2022 году в бюджеты всех уровней от сферы туризма поступило 617 миллионов рублей, то в 2024-м эта сумма превысила миллиард, достигнув 1051,1 миллиона. За первое полугодие 2025 года поступления уже составили 578,8 миллиона рублей, что говорит об устойчивой положительной тенденции.
Инвестиции и поддержка: во что вкладывают ресурсы?
Развитие требует серьёзных вложений. С 2020 по 2024 год в объекты туристической инфраструктуры было направлено 11,6 миллиарда рублей инвестиций. Параллельно работает система господдержки. В 2024 году в рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» некоммерческим организациям была предоставлена субсидия в размере 62,21 миллиона рублей. Эти средства направили на развитие инфраструктуры и продвижение крупных событий, таких как 650-летие Кирова и проект «Киров — Новогодняя столица России».
В 2025 году субсидия продолжила работу: её направили на создание навигации, развитие маршрутов в шести муниципалитетах и приобретение туристского оборудования.
Инфраструктура гостеприимства: где остановиться туристу?
Количество средств размещения в области с 2020 по 2024 год выросло на 13,5%: с 207 до 235 объектов. Номерной фонд также увеличивается. Если в 2023 году было доступно 5 284 номера, то к 2024 году их число выросло до 5 563. В текущем году все объекты размещения проходят процедуру включения в Единый федеральный реестр, что гарантирует гостям прозрачность и определённый уровень качества.
Главные проекты: что уже изменило лицо региона?
За последние два года реализовано несколько знаковых проектов. Центральным событием стало празднование 650-летия Кирова, в рамках которого обновили ключевые городские пространства, включая парк имени Кирова и новую площадь с памятником Александру Невскому, заявили нам в пресс-службе.
Настоящим прорывом стал федеральный проект «Киров — Новогодняя столица России 2024–2025». Он превратил регион в одну из главных зимних площадок страны, привлекая гостей фестивалями, ледовыми шоу и праздничными инсталляциями.
События для всех сезонов: как привлечь туриста в межсезонье?
Чтобы продлить туристический сезон, в области активно развивают событийный календарь. Уже полюбились гостям и жителям:
- «Прогулочная Спасская» — еженедельная пешеходная улица в Кирове с ярмарками и концертами с мая по сентябрь. С 2025 года запускается и её зимняя версия.
- Всероссийский сельский Сабантуй в Вятских Полянах (2025) — масштабный национальный праздник.
- Фестиваль железа «Remeslo» в Белой Холунице — кузнечный праздник, собирающий мастеров со всей страны.
- «Истобенский огурец» — гастрономический фестиваль в селе Истобенск.
- «Орловская Ладья» — шахматный фестиваль в городе Орлове с костюмированными шествиями и экскурсиями на шахматный завод.
- Фестиваль «Три Спаса» в Уржуме — праздник, посвящённый местным традициям и добрососедству.
Планы и перспективы: что ждёт туристов завтра?
Цель на 2025 год — принять 500 тысяч туристов, и рисков для её достижения не видят. Но планы простираются гораздо дальше. С 2026 года в области начнёт работать отдельная государственная программа «Туризм» с бюджетом в 319,2 миллиона рублей на пять лет.
Среди ключевых приоритетов:
- Создание туристско-рекреационной особой экономической зоны для привлечения крупных инвестиций.
- Развитие сети культурных, природных и этнографических маршрутов.
- Поддержка событийного туризма и создание новых межсезонных мероприятий.
- Развитие оздоровительного, спортивного и этнокультурного направлений.
- Активное продвижение регионального бренда и обучение профессиональных кадров для индустрии гостеприимства.
Эти шаги должны не только увеличить турпоток и доходы от туризма, но и создать новые рабочие места, помочь развитию малых городов и сёл, окончательно закрепив за Кировской областью репутацию гостеприимного и интересного региона.
Ранее мы сообщали, что Кировская область разработала программу по привлечению автотуристов на ближайшие пять лет.
