Исследование Mediascope, проведенное в 2024 году, показало, какие социальные сети остаются самыми востребованными у россиян. Тик Ток, ВК и Telegram возглавили рейтинг, но интерес к другим платформам тоже заметен. Многие пользователи стремятся увеличить охваты и популярность, поэтому все чаще выбирают возможность купить просмотры в Тик Ток, чтобы продвинуть свои видео.
Возрастные предпочтения
Выбор соцсети во многом зависит от возраста пользователей. Молодежь от 12 до 24 лет чаще всего проводит время в Тик Ток – это неудивительно, ведь короткие видео и тренды остаются главной формой контента для этого поколения. ВК стабильно удерживает внимание аудитории 25–44 лет, предлагая им удобную экосистему для общения, работы и развлечений. А вот пользователи старше 45 лет предпочитают Telegram, ценя его за удобство, каналы и приватность.
Интересен и рост популярности Likee среди подростков, а также востребованность Дзена и Одноклассников у более зрелой аудитории. Эти платформы сохраняют свою нишу, несмотря на доминирование крупных соцсетей. Многие пользователи старшего поколения выбирают Одноклассники из-за удобного формата общения и ностальгического контента, а Дзен привлекает своей алгоритмической лентой, которая подстраивается под интересы читателей.
Когда россияне активнее в соцсетях?
Исследование также показало, в какие часы пользователи наиболее вовлечены. Самый активный период – с 21:00 до 23:00, когда люди отдыхают после работы и учебы. В выходные соцсети посещают чаще, тогда как в будни активность может падать в дневные часы. Однако в последние годы все больше людей используют соцсети и в рабочее время – например, для профессионального общения, поиска информации или просмотра новостных лент.
Важно учитывать, что различные соцсети имеют свои пики активности. Например, контент в Тик Ток лучше заходит вечером, тогда как в Telegram многие читают новости с утра. ВК остается универсальной площадкой, где активность пользователей распределена более равномерно на протяжении дня. При этом многие блогеры и бренды используют различные методы продвижения, и накрутка лайков в Тик Ток становится одним из способов привлечь внимание к контенту.
Как бренды могут использовать эти данные?
Эти данные важны для маркетологов и брендов – зная предпочтения аудитории, можно выстраивать более эффективные стратегии продвижения. Например, компании, ориентированные на молодежь, могут активно развивать контент в Тик Ток, а бренды, работающие со взрослой аудиторией, найдут свою целевую группу в Telegram или ВК. Кроме того, грамотное планирование публикаций с учетом пиков активности позволяет повысить вовлеченность и охваты.
Социальные сети продолжают развиваться, а интерес пользователей к ним не ослабевает. Компании, которые своевременно адаптируются к этим изменениям, получают больше шансов на успех в цифровом пространстве.
