С 1 января 2013 года начали применяться новые требования к рекламе. В частности теперь из любого вида рекламы исчезнут алкогольные напитки. Если в 2012 году правительство запретило рекламировать алкоголь по телевидению и на улицах, то теперь под запрет попали печатные издания и интернет-сайты. Более того, на всей рекламной продукции должно стоять возрастное ограничение, аналогичное тем, что указывают в СМИ.
Для одних новаторство прошло незаметно, другие буквально высмеивают поправки в законодательстве.
Рекламное агентство «Максимедиа»:
- Честно говоря, новшества в рекламном законодательстве до нас еще не дошли. Никаких изменений в свою работу мы не вносили. Будем ли вносить, пока сложно сказать, закон я детально не изучал в последней редакции.
Рекламное агентство «Лера-Сервис»:
- Поправки в законе о рекламе это просто какой-то розыгрыш. Кому в голову пришло делать возрастную маркировку? У нас есть журнал и мы обязаны маркировать каждую страницу. Есть разворот с девушками обнаженными, а есть и «безобидные» иллюстрации. Если весь журнал маркирован «18+», зачем на каждой странице клеймо ставить? Более того, мы делаем рекламу и на общественном транспорте, так давайте еще и на них «18+» поставим. Люди, кто не в курсе о «законе о рекламе», подумают еще, что вход в автобус только совершеннолетним, вот цирк начнется. А ведь придется и в правду делать такие принты на транспорт с рекламными иллюстрациями. Остается еще вопрос о том, что и как помечать…
Читайте новoсти на ленте news.gorodkirov.ru.
Удобно для мобильных устройств
Некоторые рекламные агентства вовсе объясняли свою позицию тем, что лишь размещают рекламу, не изготавливая её, говоря о том, что никакой ответственности не несут.
Антимонопольная служба, которая контролирует в России рекламу, работает по заявлениям от граждан и юридических лиц, соответственно, пока кто-либо не предложит проверить баннер или «автобус», вряд ли будут предприниматься какие-то меры к «рекламщикам».
Можно заключить, что принятие правок в закон о рекламе будет на руку конкурентам, как производителей продукции, использующих рекламу, рассчитанную на взрослую аудиторию, так и для рекламистов, осуществляющих её распространение.
Кстати, нововведениями могут воспользоваться и люди, которым свойственно ханжеское отношение к миру. Благодаря им у рекламных агентств и всех лиц, задействованных в рекламном бизнесе, в ближайшее время может появиться множество административных дел и судебных тяжб.
