Digital-реклама постепенно завоевывает рынок. На улицах крупных городов все чаще размещаются огромные мониторы, которые транслируют короткие видеоролики, привлекающие внимание широкой аудитории.
Но значит ли это, что производство наружной рекламы «классического» формата уходит в прошлое? Эксперты категорически с этим не согласны. Рассмотрим ключевые преимущества цифровой и традиционной наружной рекламы и поговорим о том, что лучше выбрать для продвижения бизнеса.
Что нужно знать о цифровой рекламе
Цифровая или digital-реклама преимущественно представлена светодиодными панелями и экранами, а также альтернативными мониторами. Обычно на них транслируется сразу несколько рекламных сообщений.
Среди преимуществ этого формата рекламы:
- Привлекательность для аудитории из-за динамичной картинки и визуальных эффектов.
- Расширение возможностей для рекламодателя – вместо статичного изображения можно показать эффектный видеоролик.
- Возможность изменения рекламного сообщения без производства новой конструкции.
Экраны и мониторы для digital-рекламы преимущественно изготавливаются с использованием LED-технологии. Поэтому их отличает надежность, долговечность и возможность эксплуатации даже в сложных климатических условиях.
Что нужно знать о традиционной наружной рекламе
Это классическое решение, представленное рекламными баннерами, вывесками и другими конструкциями. Их выбор невероятно широк – от небольших табличек до крышных установок и комплексного оформления входных групп.
Среди преимуществ традиционной рекламы:
- Обычно меньшая стоимость в сравнении с digital-форматами.
- Возможность воздействия на конкретные сегменты целевой аудитории здесь и сейчас.
- Доступность – установка таких конструкций имеет минимум ограничений.
Стоит также отметить, что часто альтернативы традиционной рекламе фактически отсутствуют. Далеко не всегда можно установить монитор или цифровую панель на небольшом участке фасада здания. При этом ничто не помешает рекламодателю повесить там компактную вывеску.
Что лучше выбрать для продвижения бизнеса
Все зависит от конкретной ситуации и особенности рекламной кампании. В одних случаях целесообразнее продемонстрировать продукт в формате короткого видеоролика. В других требуется стандартное оформление вывески, которая просто будет указывать на размещение компании в этом здании.
При продвижении бизнеса эксперты обычно рекомендуют прибегать к комбинированному методу – одновременно использовать возможности традиционной и цифровой наружной рекламы. Это почти всегда позволяет добиться лучшего эффекта.
