Второго апреля депутаты Государственной думы рассмотрели в первом чтении поправки в закон «О рекламе». Нововведения в законопроект предполагают полный запрет на рекламу алкоголя и табачных изделий во всех транспортных средствах общего пользования, внутри транспортных средств, на остановках, вокзалах, в аэропортах, на станциях метрополитена и на других объектах транспортной инфраструктуры.
К тому же закон будет ужесточен за счет того, что запрет на рекламу коснется и пива, и напитков, изготовленных на его основе. Есть острая убежденность даже незаинтересованных в принятии поправок сторон, что Правительство поддерживает этот законопроект, и можно предположить, что его успеют принять до мая.
Мысль о том, что наряду с столичным рекламным сообществом пострадает региональный рынок рекламных услуг, оказалась ошибочной. Кировские рекламщики, все как один, настаивают на том, что новые поправки в закон не нанесут ущерба их деятельности. По мнению Дмитрия Лабутина, диреектора РА «Лера Сервис», изменения в законопроект не отразятся на бюджете их компании, потому как наружная рекламы с алкоголем и табачными изделиями в городе отсутствует.
– На нас, как и на работе рекламных операторов Кирова, эти поправки не отразятся, больше они затронут рекламу в транспорте и метрополитене мегаполисов. Отчасти, может пострадать и реклама в печатных изданиях, – считает Эдуард Агаев, директора РА «Дизайн Экспресс». – Мы же никак не пострадаем, потому что лишись размещения наружной рекламы пива и сигарет еще в 2004 году. Поэтому теперь нам, в принципе, терять нечего.
– Киров еще до Москвы ввел свои ограничения на работу рекламных агенств. Здесь лавочку прикрыли раньше, – добавляет Константин Плюснин, директора РА «Риком». – Чем объянить действия законотворцев? Прежде всего тем, что Москва жаждет денег, которые можно достать из регионов с помощью лоббирования администраций и депутатов ОЗС. Иначе как вы объясните такую, например, ситуацию: несколько лет назад около 50 констркукций московского рекламного агенства «Горспротинфо» появились в нашем городе. А когда наше рекламное агенство попробовало податься с рекламными щитами в Кострому и Воронеж, то там нам ответили резким отказом. Киров же живет по принципу: бей своих, чтобы чужие боялись. На мой взгляд, все это называется не иначе как игрой с дальним прицелом по двойным стандартам.
Большинство рекламщиков Кирова сегодня беспокоят не ужесточения федерального закона, а самоуправство местных властей. По мнению директора «Риком», «передел рекламного рынка Кирова возможно произойдет с июля текущего года, когда на основании положения ФЗ «О рекламе» рекламные места можно будет покупать с аукционов. Таким образом, город продаст все. Потому что редкое агенство г. Кирова может купить несколько конструкций по миллиону рублей, выставленных одним лотом». Эти опасения не разделяет рекламная «дочка» холдинга Сергея Редькина, чей директор пока не видит «окончательной прозрачности аукционных схем, на основании которых рекламные площади, будут распределяться между участниками рынка».
Кстати
На сегодняшний день администрация города разговаривает с рекламщиками языком постановления главы администрации от 15 февраля 2008 года «О формировании перечня мест на установку и экспозицию рекламных конструкций на объектах муниципальной и государственной собственности, находящегося в ведениии муниципального образования г. Кирова для последующих реализации с торгов». Согласно данному документу с 15 февраля все сделки, целью которых было заключение договора на аренду земли и размещение наружной рекламы на новых участках муниципальной собственности, приостановлены. И будут заморожены до тех пор, пока администрация города не примет окончательную схему проведения торгов и примет методику расчета. В качестве альтернативы предложены варианты расчета либо от тарифной ставки (680 руб. за 1 кв. метр), либо от городской арендной платы. Окончательное решение и судьба наружной рекламы теперь в руках депутатов городской Думы.
