Краснодарский край остаётся главной туристической дестинацией России. В этом сезоне регион ожидает до 9 миллионов гостей , а спрос на курорты Кубани продолжает расти — число бронирований увеличилось на 139% по сравнению с прошлым годом . Но характер этого отдыха заметно меняется.
Вместо привычного пляжного формата туристы всё чаще выбирают комплексные впечатления: горы, экологические тропы, гастрономию. О том, как трансформируются предпочтения гостей и что сегодня привлекает их на Кубани, в интервью KrasnodarMedia рассказал Илья Павлов, директор по развитию «М9 девелопмент».
“За последние несколько лет мы видим, как меняется потребительское поведение. Люди реже бронируют номера заблаговременно, а загрузка многих объектов на Черноморском побережье падает”, - говорит Илья Павлов.
Отдыхающие всё чаще выбирают горы, национальные парки, экологические тропы и туристические маршруты. Черноморское побережье остаётся главным магнитом, но создать дополнительные точки притяжения и перераспределить поток — вполне реально.
Новые форматы и приоритеты
Главный тренд сезона — переход от пляжа к впечатлениям. Туристы хотят не просто море, а целую экосистему отдыха: гастрономию, энотуризм, активные маршруты и оздоровительные программы. Гастрономический туризм на Кубани набирает обороты. В рейтинг лучших объектов гастротуризма 50 Best Tastes of Russia — 2026 вошли 12 кубанских локаций . Лидером стал эногастрономический курорт «Абрау-Дюрсо», в топ-10 — комплекс «Долина Лефкадия» и всесезонный курорт «Красная Поляна» .
Развивается и событийный туризм. 20 июня в Краснодаре пройдёт фестиваль «Отпуск Фест 2026», где представят объекты активного отдыха: глэмпинги, драйв-парки, этнопарки . Это часть стратегии по расширению туристического предложения Кубани за счёт культурных и креативных проектов .
Автотуризм и кемпинги: новый драйвер роста
Автотуризм развивается динамичнее многих направлений. В регионе растёт число кемпингов и глэмпингов . За год количество таких объектов в Едином классификационном реестре увеличилось вдвое .
“Профессиональные караванеры обычно ищут недорогое размещение — площадки с электричеством и возможностью слить воду. С каждым годом растёт и число обычных автопутешественников. Особенно популярны туры выходного дня в пределах одного бака бензина. Именно такой формат выбирают чаще всего”, - объясняет Илья Павлов.
В 2025 году кемпингами и глэмпингами на Кубани воспользовались около 60 тысяч человек . Развитие этого направления идёт в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» . Строятся новые площадки — например, в хуторе Семигорском под Новороссийском обустроили 9 пеших маршрутов, некоторые длиной до 20 километров .
Что ищет искушённый гость
Краснодарский край уже не ориентируется только на бюджетный отдых. Регион предлагает премиальные курортные комплексы, бутик-отели, винные резиденции, банные комплексы с авторскими программами и яхтенный туризм.
“Состоятельный гость ищет не звёзды у отеля, а целый комплекс впечатлений вокруг него. Краснодарский край активно развивает именно такие предложения, и с каждым годом их появляется всё больше”, - подчеркивает Илья Павлов.
Растёт интерес и к культурному туризму. Бронирования в Краснодаре на летний сезон выросли примерно на 25% — город укрепляет статус самостоятельного туристического центра, а не просто транзитного пункта на пути к морю .
Что в итоге
Кубанский туризм переживает трансформацию. Пляжи остаются главным магнитом, но всё больше гостей ищут комплексные впечатления. Регион предлагает их: от виноделен до кемпингов, от экотроп до премиальных спа-комплексов. Строятся новые объекты — например, всесезонный курорт в Северском районе с винодельней и акватермальным комплексом .
Три вывода для тех, кто планирует отпуск на Кубани:
- Учитывайте новые форматы — не ограничивайтесь пляжем, добавьте гастрономию, горы или винные туры.
- Рассматривайте автотуризм и кемпинги — это не только бюджетно, но и даёт доступ к уникальным природным локациям.
- Планируйте активный и событийный отдых — фестивали и маршруты расширяют впечатления от поездки.
Краснодарский край меняется. И эти изменения — в пользу туристов.
